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花生手记:情人节腾讯黄金红包公测,是真情,还是套路?

当红包已经满足不了人类需求的时候,腾讯黄金红包便诞生了,它的诞生或许能够把炒黄金这件事变得更大众化。作为吃瓜群众,在大家都看好的同时,花生来泼一盆冷水,扒一扒腾讯的那点小算盘,或许你看到的这个黄金微交易并没有你想象的那般情谊浓浓,反而是“套路”满满。

什么是腾讯黄金红包?

腾讯黄金红包是腾讯微黄金(财付通携手中国工商银行推出的贵金属交易服务)平台推出的一个在线活动,你可以通过购买黄金塞进红包里,通过黄金红包的方式发送给微信好友。

最开始黄金红包是通过白名单的方式内测的,也就是说你要想发黄金红包,还必须得是内测人员,如果不是内测白名单人员则需要先抢过黄金红包,然后才有权限发。

前面白名单内测的余热还没有消散,这一次腾讯又借助情人节发1314克黄金的营销方案,直接把黄金红包的热度推向了一个新高潮。

腾讯黄金红包怎么发?

腾讯黄金红包于今日(2月14日情人节)开放公测,所以现在要想发黄金红包操作就很简单了,具体方法如下:

1、打开微信,搜索并关注微信公众号“腾讯微黄金”,点击菜单下方的“黄金红包”进入产品页;

2、选择“情人节红包”或者切换成“普通红包”,设置红包个数、红包克数和祝福语,然后点击“塞黄金进红包”;

3、点击“购买”,在交易日买入特定的黄金,支付并完成交易;

4、点击“继续发红包”,此时黄金红包已包好,点击“发红包”,然后发送给朋友,红包发送完成。

小红包有大野心?

近几年,在互联网金融行业,贵金属曾多次出现在大众的视野里,在腾讯微黄金之前,就已经有了一批先驱,比如支付宝的存金宝、招商银行的招财金、京东的京东金、周大福的大福金和腾讯微众银行的微众金,它们的目的都很简单,通过理财产品实现大量吸金。

首先,我们来说说为什么黄金红包的反响会这么大?

原因分析有两点:

第一是借助了微信“红包”这一产品,通过微信官方发布的数据了解到,2017年春节期间微信红包收发总量超过460亿次,按活跃用户8亿来算,平均每个用户使用超过50次,可见微信红包的使用频次相当高。此外,相信很多朋友都记得,在2016年微信实施了扩张绑卡的措施,即实名制绑卡后才能收发红包,这一举措可谓是间接培养了用户使用微信支付的习惯,也为后期使用理财产品做好了铺垫。

第二是中国人钟爱黄金,从古至今皆是如此,看着喜庆,戴着尊贵,存着保值。另外,我们从中国黄金协会公布的数据了解到,2016年全国黄金消费量975.38吨,已经连续4年成为世界第一黄金消费国。

其次,我们来说说为什么腾讯微黄金能普及贵金属交易?

从用户量方便考虑,微信坐拥8亿活跃用户,作为社交软件,在国内已无人能匹敌,而且这次又是“投其所好”,在节假日采用红包+黄金的方式扩散,营销手段相当成熟,曝光效果也非常良好。

从买入和卖出门槛来考虑,腾讯黄金红包最低可发送1毫克给好友,也就是说黄金理财产品最低花两毛多钱就能买了,基本上是零门槛,如果腾讯能通过黄金红包转化一大批黄金投资的小白用户,结果将会非常可观。

结语:腾讯是一个由社交软件撑起来的帝国,我们会发现他推出的每一款相对成功的产品对社交的依耐性都很高,包括这次以红包形式来推贵金属产品也是如此,看似一个新的社交红包形式,但是暗藏玄机。

PS:关于腾讯的这款新的理财产品对微信注册和养号是否有帮助呢?

作者花生, 花生手记原创(微信ID:peanutnote),转载请注明出处。花生手记,SEO、SEM和新媒体知识共享平台。

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