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花生手记:5月31日大限将至百度的整改对互联网界有何影响

1914年6月28日,即使斐迪南大公没有遇刺身亡,第一次世界大战也会以其他的形式爆发,魏则西事件也一样,针对百度推广的变革,他只是一个导火索,归根结底是社会背景使然。

最近,关于百度的新闻一直没断过,从魏则西事件后,又有了百度定向url内测事件(非负面)、搜房总裁李忠抨击百度事件、百度贴吧文学类封停清除盗版事件等(魏则西事件前有一个血友病吧出售事件),作为当前国内最大的中文搜索引擎,百度经受着接二连三的打击。那么从这么多事件中我们能学到什么呢?面对接二连三的打击百度将会做哪些调整和变革呢?这些变革会对整个互联网以及互联网推广人员造成哪些影响呢?

百度定向url内测事件

回顾:URL定向,是一种新的获取有潜在商业价值流量的方式,不再需要购买关键词,而是直接购买相关目标URL,当所购买的URL出现在网民搜索的自然结果中,其上方的广告位展现你的广告创意。

观点:关于这个事件,是被网友爆出来的,一直到现在也没有开放申请,不过听说这个内测在百度内部已经被否定,不打算公测了,具体情况还要等百度方面的通知。想了解百度竞价url定向推广的朋友可以去搜索“关于百度竞价URL定向推广的原理剖析和几点猜想”这篇文章看看,是内测阶段花生写的,基本上内容和注意事项都已涵盖。

此事件从事竞价推广的朋友可以关注一下动态,作为普通网民我们可以忽略不看,看看下面的两个事件。

搜房总裁李忠抨击百度事件

事件回顾:搜房网CEO李忠近日向百度董事长李彦宏发公开信,信中对搜房网(sofang.com)在百度搜索中遭遇的不公做了公开说明,并表示诉讼无望,只好以“北大校友”的名义发公开信,“跳出来为自己的公司说话。”

花生摘取了信中部分内容,具体公开信全文大家可以网上找找,以下是花生摘取的内容:

“搜房”名称的“品牌专区”保护费,百度报价是一年1000多万,“搜房网”的“品牌专区”保护费报价一年2500多万。拿着判决书和你们谈,百度回复什么“主需求分散”、“客户体验”之类的话,如果想在百度上显示自己,就得被逼买下自己品牌的“品牌专区”,如果不买,你们就显示一大坨别的网站。

周末,百度通知我们公司,要把“搜房网”这个词从“百度百科”中删掉。我们说,好,最好能给个书面说明,你们回答,百度从来不会为这种事出具书面说明。要知道,这个词是我花钱买的,看在钱的份上,你们也该给个说法吧!

“在中国,起初贾平凹、韩寒等文学界告百度侵权,我没有说话——因为我不是作家;接着环球、华纳、索尼等著名唱片公司起诉百度,我没有说话——因为我不是音乐家;后来优酷、腾讯、乐视、搜狐等接连向国家版权局投诉百度,我没有说话——因为我不是导演或演员,也没有影视作品;此后百度被告上法庭要求退款,我没有说话——因为我没有通过百度搜索莆田系的医院;最后百度奔我而来,……”。

天下苦百度久矣!稍有风吹草动,便成惊涛骇浪。

……

当然,公开信被报道之后,百度那边也立刻做出回应,列出了五大反驳理由:品专归属,商标权与用户体验并重;自然搜索排名,取决网站质量及相关度;投资房天下,属公司正常投资行为;企业生死,焉能由搜索引擎左右?百度不会“折腾”、“黑打”任何人或者企业(由于篇幅限制,百度回应的内容本文不呈现,大家可以网上找找)。

观点:搜房(sofang.com)与我们熟知的房天下(fang.com)之前就搜房的商标争夺了十年,最终前者获胜,但是在市场份额和百度搜索引擎上面的覆盖率远远低于后者(房天下)。所以多数网友认为搜房李忠是在“碰瓷营销”,借助这个事件来曝光自己的品牌,花生这里不做过多点评,天下熙熙皆为利来,说白了,都是利益之争。

百度贴吧文学类封停清除盗版事件

百度贴吧官方微博发消息称:为加大对正版内容的保护力度、维护原创作者权益、共建良性内容生态,即日起百度贴吧发起全面整顿清查盗版内容行动。截至目前,百度贴吧已经对数千个文学类目贴吧进行暂时关闭处理,后续将全面清查其中可能存在的盗版侵权内容,待清查完毕后再向网友开放。

此次事件涉及的贴吧超过三千,其中、四大名著、葫芦娃、美女、校花、校草、动漫讨论等非文学类贴吧也躺枪。

观点:无风不起浪,这次虽然没有爆出具体是什么事件导致百度贴吧大肆打击盗版文学类贴吧,但是从以往百度被起诉案例来看,盗版是主犯。

为什么现在事件牵扯到百度的都能引起涟漪效益呢?难道真的是天下苦百度久矣?

花生归纳了四点:

1、百度搜索引擎国内独大,竞争对手可能会借势打击;

2、企业/百度推广人员,对百度的无限制提高关键词价格,各种收费类目,苦百度久矣,有相关负面,附势而上;

3、媒体、自媒体借热点引流,雪上加霜;

4、百度国内贡献不突出,民众心理没有树立BAT中老大哥该有的形象,而且不断有负面爆出,民心不在。

百度推广的整改会对互联网推广人员造成哪些影响?

在做互联网推广的人看来,百度是个既让人爱又让人恨的孩子。

爱,是因为通过他我们能推广自己的产品,曝光自己的品牌,能获利赚钱;恨,是因为他的付费机制(付费推广)不断逼得企业抬高价格,水涨船高,不少企业在抱怨给百度打工,一年赚的钱还不一定够百度推广的费用。

说到这里,有人会问,既然百度推广不赚钱,你干嘛不停掉?其实这个问题相信多数企业都考虑过,但是多数企业还是选择合作。原因很简单,百度是搜索引擎,是流量入口,这个互联网时代,不想占据互联网入口的企业都是傻子,你从搜房与百度的矛盾中就能看得明了,如果百度的流量都留给搜房(sofang)那么房天下可能就悲剧了。

魏则西事件后,百度承诺5月31号之前完成整改,现在履行了多少?

我们一个个来看:

1、立即全面审查医疗类商业推广服务,对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广,同时对内容违规的医疗类推广信息(含药品、医疗器械等)及时进行下线处理。并落实军队有关规定,即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。

点评:基本上履行完成,部队名义的外包医院已经下架,花生从一些从事医疗竞价的朋友那里获悉,部队项目都已经解散,竞价全线停推了。

2、对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制。

点评:这一点短期内实现起来比较困难,评价一个企业的信誉是综合性的,不仅仅你提供了一个资质证书就说明你企业优良,百度有一个评价机制,认证、资信、口碑、推广时间、稳定情况等,而且从百度的商业模式来看,信誉为主,价格为辅,恐怕需要时间,只能说希望百度能慢慢改善。

3、控制商业推广结果数量,对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制,每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%。

点评:看到这个做竞价推广的朋友估计都要哭了,为什么呢?听花生来算一笔账,百度PC网页推广之前广告位是左上方最多8个,左下方最多4个,右侧最多8个,也就是一个关键词最多有16个广告位可以给你展现,但是现在不得超过30%一旦落实会出现什么情况呢?也就是说百度首页只有4个广告位可以投放(4/14=0.2857),广告位少了12个,千军万马过独木桥,推广费用保守来看会增长2到3倍。(同是做百度竞价的伙伴们可以进QQ群:544289317)另外,截止到今天上午(2016.5.24上午10点50分),百度首页竞价广告位已撤掉右侧8个和左侧底部4个,大家可以测试一下。

4、对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示。

点评:这个目前百度网页搜索已经实现,之前的“搜索推广”改成了“商业推广”。

5、加强搜索结果中的医疗内容生态建设,建立对医疗内容的评级制度,联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量,让网民获得准确权威的医疗信息和服务。

点评:有待观察,不过花生试过,搜索“前列腺炎”、“不孕不育”、“胃溃疡”等百度百科会出现一个特殊标识。

6、继续提升网民权益保障机制的建设,增设10亿元保障基金,对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

点评:暂无消息

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作者花生, 花生手记原创(微信ID:peanutnote),转载请注明出处。花生手记,SEO、SEM和新媒体知识共享平台。

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