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花生手记:作为竞价实操人员 说说百度的善与恶

当我在群里说要写这篇文章的时候,群友们都炸锅了,纷纷叫喊着让我放过百度,其实我也纳闷,没打 算故意抹黑百度君啊,既然做竞价的小伙伴都开始“心疼”百度了,那我也说点中肯的吧。

百度竞价,曾经是很多seoer所向往的,比起SEO的苦逼工作,竞价人员算是舒服到家了,起码不用天天 想着原创、伪原创,不用舔着脸找高权重的网站换友链,不用每天想着法子做收录和排名,也不用每天找外 链平台发高权重外链。再加上百度的不断更新,规则不断调整,很多中小站长可能晚上睡觉都会被k站、掉排 名的噩梦吓醒。当然并不是说做SEO不好,seoer前期苦逼,炼成大神之后,完全可以不用这么亲力亲为了, 那时候做好用户体验和网站内容把控即可。

当你还没有炼成大神级,恰恰从seoer成功转变为竞价操作人员的时候,很不幸,规则变了,广告位调整 了,只剩下四个位置了,该何去何从?

百度的善

百度,作为国内最大的搜索引擎,所承载的内容是无可比拟的,百度知道、百科、经验、图片、文科、 音乐、视频等等都可以说是做的最出色的,从2000年创建到现在,经历了16年的沉淀,稳稳占据着国内大部 分搜索流量入口。不管怎么说,2010年谷歌退出中国市场,百度独大的时候,我是很高兴的,那时的感觉就 像是某一国内品牌走出国门走向全世界一样,搜索引擎这块,立起来了。

作为一个竞价员,怎么看百度的“善”?

1、百度竞价属于广告投放的一种,能够培养个人市场运营思维,而且做竞价你能快速掌握一个行业的用 户群体、地域热度、市场需求、转化词、流量词等,快速渗透一个行业;

2、教会你怎么花钱,用最少的投入获得最大的展现和转化,让你学会如何分析竞争对手,学会如何做好 着陆页的优化(用户体验),学会如何写出一流的创意,以及如何把控市场投放预算等;

3、掌握数据分析和市场投放思路,做竞价,数据分析那是必备的,每天光是搜索词报告、计划报告、关键词 报告、地域报告、转化报告、无效点击报告等等就够了,另外如何操作新户,如何快速分词等等都是必会技 能。

4、锻炼个人心理承受能力学会如何应对品牌负面,为什么这么说,当你遇到对手狂风暴雨般的恶意点击的时候,你是否还能淡定自若,每天面对老板、销售、客服等各方面的转化压力,日积月累,你将练就一颗处变不惊的心态。(PS:推荐一个百度竞价老鸟交流Q群:544289317)

那么作为竞价人员,如何看待百度的“恶”?

从一个竞价员的角度来说,百度其实并没有大家说的那么坏,毕竟都是靠百度吃饭的,自身和百度是没有直接利益冲突,大家最排斥的是百度机制,什么样的机制最讨人厌呢?

竞价,以前的随意定价机制就已经很让人厌了,如今广告位只剩4个了,等于是千军万马过独木桥,要想前四能展现,绝对是水涨船高,这就意味着,预算飙高,展现降低,消费上升,转化下滑,总的来说成本越来越高,利润越来越薄。做为竞价员如果投入了足够的成本,达不到想要的收益,下场也是很悲惨的。

以前,或许很多人都不看好百度商贸、知识、知道等方面的投放,自从广告位调整之后都涌了进来,这类展现费用也是一夜高出好几番,这些对中小企业来说就是噩梦。当优质展现越来越少,劣质展现成为主流,你还能为老板的愤怒买单吗?

上述内容纯属个人看法,仅供娱乐,如有不足欢迎大家补充。

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