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花生手记:论网络营销资源和平台的重要性

不管做什么产品,想要有好的销路就必须找到一个好的平台,怎么找平台?怎么评估平台的效果?如何利用软件和工具来实现更好的曝光?本文就以这三个问题为核心,重点来说说,虽然2年前也发过类似的文章,但是最近问的朋友比较多,所以就整理一下思路。

前天有个朋友找我,说手上有几百个微信老号,不知道找什么业务做,感觉放在手上有些浪费,就问我有没有要找代站的,想接几个做点外快,考虑到号子后续的使用,而且还必须是正规的。另外一边,隔三差五会有人找我问有没有做代站的朋友,介绍一个,说实话,我接触过不少做引流代站的,但是自己从来没碰这块业务,如果这里有个平台,那么两边都可以对接起来,各取所需。

产品推广有的时候除了投放竞价,通过一些平台也是可以做到短平快的效果,不久之前有个朋友找我,让我分析一下他们的新产品,看通过什么方法能做到核心词快速覆盖,因为考虑到做的产品是全国各地的,所以我就让他挑了几个优质的平台,通过核心词+长尾词+地区词配合新闻源来全面铺开,每天统计重点地区的核心词覆盖率情况,过了不到一个月,出现了下面的情况。一个强有力的竞争对手开了几个竞价户,竞价位二分之一是对方的,我方有一个竞价位,但自然排名前三页核心词覆盖率超过了40%,甚至有的地区词覆盖率达到了80%,效果不言而喻。

说了这么多,平台怎么找?

先找同行业,再跨行业找。

同行业找很简单,整理出二三十个不同的核心词并相应拓展下,依次在百度(搜索引擎)上搜索,整理前十页不同关键词有排名的平台,然后归纳,查看哪些平台出现的概率高,作为重点测试,其他平台依次辅助。大多数平台都有免费注册发布的功能,所以可以分不同时段发文测试一段时间,找出平台的特点和规则,做好备注和标记,适当的时候可以考虑办平台会员,这里要提醒一下,如果预算充足人员足够可以不用过多考虑,平台有效就好;如果预算和人员都有限,那么开平台会员就要注意了,是否能充分利用上要多花点心思。通过同行发布的平台我们能找到当前被认可的可直接利用的平台,但也有可能还有很多好的平台没有被同行发掘,这时候就要从其他行业来找。

很多平台是各行各业都可以用的,比如综合的b2b平台和分类信息网站,也有一些看似专业性的平台也能发“非专业性”的信息,比如机电之家,乍一看是机电设备类的,但是发其他平台效果也还可以。跨行业找平台原理与同行业找是类似的,整理出一部分关键词,统计平台,然后逐一测试。上面说的法子是需要自己花时间去尝试的,有的时候操作项目时间有限,没办法一一测试怎么办?那就需要我们找一些相关的群或者网站去看看前辈们是怎么操作的,虚心求教,取长补短。

做长尾词覆盖有几个思路,在发文章之前要先理清楚,我们简单把他分为四点:第一,找出优质高权重平台,重点做内容,以质取胜;第二,整理出可批量发布或者批量上传的平台,重点铺量;第三,整理一批外链平台,用来带外链,引蜘蛛,把前两个平台未收录的链接整理出来,用外链的形式带出去;第四,单一平台再好也要多平台发布,避免网站调整或者搜索引擎规则调整,全军覆没。

怎么评估平台的效果?

我们单单从发外推软文的角度来说,平台的效果可以从两个地方来分析。第一,直接带来咨询和成交的;第二,平台的收录和排名情况。

先从第一点来说,大多数平台都是可以加联系方式的,包括时下热门的一些自媒体平台也一样,比如今日头条、搜狐、一点资讯等,有的不允许直接加电话,但是可以通过微信号建立联系通道,通常我们建议在原创申明的地方加,比如头部、尾部。

第二点平台收录排名情况,这里有一个工具推荐一下,老司机基本上都知道,外推常用工具——网销客,我们简单介绍一下它的两个功能,一是直接查询收录排名的(有一些平台可以直接在线查询收录和排名,比如奏鸣网,大家自行测试),另外一个是查询关键词覆盖率的。

排名收录查询:

这里我们就随机整理几篇文章测试,标题+链接一行一个,如下图

查询的结果可以直接点击右键导出,使用起来很方便。

关键词覆盖查询:

打开“关键词覆盖查询”,输入需要批量查询的关键词,加入“条件关键词”,选择精确模式,点击查询,结果如下

所有关键词的排名一览无余,而且可以点击查看不同关键词的占位详情。

如何利用软件和工具来实现关键词更好地覆盖和曝光?提高工作效率?

简单点说,你只需要三个工具,一是文字排版助手(一键排版),二是代码编辑器,三是excel。

文字排版助手:Gidot Typesetter

这没什么好说的,就是文字排版,再乱的文章可以一键排版好。

代码编辑器:oneKeyEditor

功能很简单,能实现文字转代码,代码转文字,另外可以一键排版。这个有什么用呢?下面我们说excel的时候细说。

excel

excel是一个非常强大的工具,工作中必不可少,甚至发外推文章它也起着很重要的作用。

众所周知,一篇软文最基础的是由3个部分组成,即首段、中间段和尾段,中间段可以是一段也可以是N段,这里我们就把他叫做N段吧,这N段中我可以每一段中间差一张图片。

如果现在一篇软文有15个段落,6张插图怎么写?

按照正常的编辑,写好段落,然后分段把图片上传进去,发一篇文章还行,如果现在我让你一天发200篇这样的文章你怎么做?

这时候我们就用到excel了,我可以把文章所有的首段、中间段、图片和尾段拆开,每一格放一段文字的代码,图片也转成代码,那么我用一个公示就可以直接生成一篇文章,看不懂的看下图:

因为我们之前就已经转成代码了,所以“求和”的整篇文章也是代码,我们直接在网站文章发布后台使用高级模式(html编辑模式)把代码复制上去,然后改正常模式,这样就是一篇图文并茂的文章了。

我们用织梦的后台来举个例子:

选择进入源码模式,把用oneKeyEditor编辑的源码放进去,看上去只是一段代码

但如果我切回正常模式,那么就是一篇图片+文字的文章,并且已经排版好了,如果我们excel里面都是这样的源码组成的,那么只要稍微改一个里面的元素,就会组合出不同的文章,你看明白了吗?如果真不懂的话等后期整理出视频,可以到圈子里面去看。

作者花生, 花生手记原创(微信ID:peanutnote),转载请注明出处。花生手记,SEO、SEM和新媒体知识共享平台。

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