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花生手记:关于微信“搜一搜”和“看一看”功能的新解读

微信IOS最新版本(6.5.8)是昨天更新的,具体时间我不清楚,花生真正关注到这个更新是在昨天晚上十点之后,看了一条微信派推送的文章,然后,就看到朋友圈开始被刷屏了。

有人还特意做了一张图,把微信和微博、百度、头条、陌陌、阿里、网易、苹果都比了一下,并且乐在其中。这些都是题外话了,我们言归正传,就来说说这次更新,把“看一看”和“搜一搜”的入口都放出来,释放了哪些信号?

微信“搜一搜”,要做搜索引擎?

有人误以为搜一搜是新加的功能,其实是大错特错。在微信6.5.8之前的版本搜索的功能就已经有了,只不过这个入口比较隐蔽,分别是在微信聊天界面和通讯录界面,通过查找之后这个入口才会出来。

既然搜一搜的入口光明正大的放出来了,我们就来看看微信君的意图。

官方给出的答案是这样的:微信推出“搜一搜”,是为了满足大家的搜索需求,帮助大家更便捷地使用搜索功能,快速地获取想要的内容或服务。用户通过“搜一搜”获得的信息是来自微信,比如公众号的文章、朋友圈被公开转发的文章等。

腾讯虽然没有明确说要做搜索引擎,但是大家都会不自觉地往上面想,其实可能真的是如大家所想,腾讯真的要做新的搜索引擎了。

我们都知道腾讯曾经做过一个搜索引擎,那就是“搜搜”,是在2006年3月份开始运营的,在运营七年后,于2013年9月和搜狗达成战略合作,最终将搜索并入搜狗。腾讯的这一次搜索引擎“梦”,并不算圆满。

在微信崛起后,腾讯开始在微信中慢慢植入内容,比如小说、音乐、公众号和朋友圈,甚至后期可能会加入视频、图片等内容,这是完成搜搜引擎这一壮举的重要铺垫,因为搜索引擎的核心就是内容,百度之所以能够占据搜索老大哥的位置就是因为前期内容做的非常好。腾讯的搜索引擎之路可能会很漫长,但是将会走的很好。

在如今的移动新媒体时代,各大平台争夺文章首发的战役早已打响,并成愈演愈烈之势。

比如百度取消新闻源数据库、开启百度百家新闻源功能、站长工具内测原创提交功能等;今日头条推出的首发高推荐的算法机制,鼓励自媒体用户在头条首发;微信公众号调整新规则,如果内容被人先一步发布,哪怕没有加上原创标记,你的文章也不能标记原创(比如你的文章先在头条上面首发,被人在微信公众号抢先发布了,即使对方没有加原创标记,你这边推送也是加不上原创标记的,虽然你可以申诉,但是申诉需要时间,很多内容是有时效性的,你未必能等的了)。

虽然说各个平台都在争夺内容首发,但是微信毕竟坐拥9.38亿月活跃用户,这是多恐怖的事情,就从微信支付的普及速度来说,虽然比支付宝推出晚了十年,但是两者的距离却在短短的四年间不断缩小,甚至有可能会赶超。此时的微信直接把“搜一搜”入口放开,那么这个流量会怎么样,大家可想而知。

说到这里,我们不得不提一下前一段时间微信上线的“微信指数”功能。百度有百度指数,百度指数的作用是通过分析海量网民行为数据,来研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向和定位受众特征。那么同理,微信指数的推出,也是为了方便研究和统计微信搜索词的热度、舆情动向和用户兴趣,为精准推广做好了铺垫。

有入口,就会有流量,微信开了这么一个入口,前期获利的会是谁呢?自然是微信公众号用户,那么作为用户如何把握这个机会呢?研究规则肯定是首要的,接下来我们看一下微信“搜一搜”的展现规则会是什么样。

通过多次搜索尝试,花生发现微信“搜一搜”展现的顺序大致是这样的:公众号、资讯、朋友圈、小程序和“其他”。

这里有几点要指出:

第一,如果某一个小程序被使用过,那么搜索的排名可能会更靠前,在公众号的前一位或者后一位展现;

第二,如果搜索的结果里有表情或者是音乐,那么展现结果会靠前,优先于朋友圈;

第三,推荐的资讯内容来自微信公众号和搜狗新闻源,展现的顺序是按时间先后排列的,其他抓取规则待定;

第四,朋友圈的信息只展现一条;

第五,“其他”里面展现的内容不是按照发布时间来排序的,多数文章是来自微信公众号,同时搜狗百科(联想到百度百科)和知乎(联想到百度知道,写到这里花生也是一惊,难不成知乎会和腾讯牵手?)的内容会在里面展现,并且搜索结果展现靠前,权重较高;

目前“搜一搜”里面小说、音乐、快照(文章)、公众号(网站)、百科(搜狗百科)、知道(知乎)、表情(图片)这些元素都已经成型了,你还认为未来它不是搜索引擎吗?

微信“看一看”,到底看到什么?

首先,用户看到了什么?用官方的话来说,“看一看”是微信基于大数据为用户提供的个性化资讯阅读体验,可以让用户快速获取自己感兴趣的热点资讯。

剖析一下,我们会发现,“看一看”里面包含了一个“新闻客户端”,这个“新闻客户端”会根据你的用户画像来给你推荐文章,而且它的推荐机制和今日头条很相似,或许又有所不同。

比如说“看一看”里面有“好友都在读”标签的文章,它是把好友里面有人阅读过的文章随机推荐给你,还是把好友里面阅读量比较多的文章推荐给你呢?这个还不能确定。如果是后者,那么就类似于今日头条了,把文章先推荐给一部分人,在获得的反应比较好之后,推荐给更多的人;如果是后者,那就区别于今日头条。

总的来说,普通用户通过“看一看”了解到了更多自己关注的知识。

其次,公众号运营者看到了什?流量,流量,还是流量。

第一波流量是已关注的用户,这个会在“看一看”里面再次推荐出来;第二波流量是来自微信的智能推荐,目前官方还没有给出具体推荐机制的原理,但是从理论上来说,所有优质的文章都有可能被推荐,一旦文章阅读、评论、点赞等数据比较好,就可能会被推荐给更多人(看上去刷文章阅读和评论的业务要火了)。

结语:移动互联网时代,微信已经成为了一种生活方式,它的一举一动都可能会引起一场变革,我们只希望在这一场飓风来临的时候,我们已经做好了充足的准备,迎接它,借助它的风口,飞得更高,飞得更远。

作者花生, 花生手记原创(微信ID:peanutnote),转载请注明出处。花生手记,SEO、SEM和新媒体知识共享平台。

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